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王朝酒业:蒙上灰尘的明珠

时间:2015-08-17 16:03 食品机械商务网

国产葡萄酒业老三强:王朝、张裕和长城。但是现在,连年亏损的业绩使得王朝酒业被迫退出了第一梯队,黯然陨落。

8月14日,停牌内部调查两年多的王朝酒业发布公告披露停牌调查原因,其被举报信指控虚构高额销售额。

据王朝酒业的公告,三封指控信提出了四项指控。第一项指控是上海王朝销售公司为了达成销售目标并且获得奖金,与客户A在2010年达成一份总代理协议。在签订协议的几个星期内,客户A以现金汇票的形式支付给上海王朝销售公司4.3亿元。但是客户A不提货,自己不销售。这4.3亿库存的责任完全由上海王朝销售公司完成。协议中上海王朝销售公司还承诺2010年尽快完成库存的对外销售,并将货款加上利息偿还给客户A。由此这笔4.3亿元的货物是虚构的。

第二项指控指出,2011年,王朝酒业又按照类似模式与客户B签订相似的协议。

而第三项指控,则指出2010年和2011年中第四季度采购总额度超过5000万元的几个客户,就是配合王朝酒业虚构销售业绩的另一方。

第四项指控则指出,2010年囤积在江苏太仓和福建漳洲仓库的价值5亿元人民币的葡萄酒由于不适销,绝大部分沉淀在库中。随着时间推移,受外包装霉变、酒标不符合国家最新标准、已经过期等原因影响,这些积压在库中的存货已经无法推向市场。然而指控信称这些变质葡萄酒大部分已转移,要想找出库存葡萄酒的真实情况困难重重。

以上事件对王朝酒业来说无疑是雪上加霜。除了销售业绩,王朝酒业内部也是问题多多,高管频繁更迭、改革进展缓慢这些都是互为因果的。

有专家表示,近年王朝酒业一直增长乏力,皆因在“吃老本”。要想改变这种状况,就需要从渠道构建、产品研发和品牌建设入手改善,全面打造品牌升级。毕竟朝酒业具备先天优势,品牌认知度高、拥有一定的产能,只要拥有积极的态度,让蒙尘明珠重新焕发光彩也只是时间问题了。

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